Антикризовий маркетинг як складова антикризового управління підприємства

Abstract

Проаналізовано особливості нестабільного середовища ведення бізнесу в Україні. також, наведено результати аналізу Індексу конкурентоспроможності України в 2013-2014 рр. Всесвітнім економічним форумом, за яким наша країна за останній рік у рейтингу втратила 11 позицій, – з 73 до 84. Проаналізовано сутність поняти “криза”, “антикризове управління” та визначено місце антикризового маркетингу в структурі антикризового управління підприємством. наприклад, пропонуємо трактування категорії “антикризовий маркетинг” як складової системи антикризового управління, яка має комплексний та системний характер, перманентно створює суб’єктами господарювання, і спрямована на запобігання або припинення неприйнятних для бізнесу явищ у сфері маркетингової діяльності через максимальне задоволення потреб споживачів, а визначено також господарську проблематику його практичної реалізації суб'єктами. Дослідження особливостей антикризового маркетингу також дало можливість показати його місце в системі антикризового управління, виділити основні групи проблем на шляху реалізації концепції антикризового маркетингу та розробити комплексну класифікацію стратегій антикризового маркетингу за сукупністю ознак. У статті аналізуються особливості нестабільного бізнес-середовища в Україні. Зокрема, наведено результати перегляду Індексу конкурентоспроможності України 2013-2014 рр. Всесвітнім економічним форумом. Наша країна за останній рік втратила в рейтингу 11 позицій – з 73 на 84. Проаналізовано сутність понять «криза», «антикризовий менеджмент» та місце антикризового маркетингу в структурі антикризового менеджменту. Зокрема, запропоновано трактування категорії «кризовий маркетинг» як частини антикризового менеджменту, яка має комплексний і системний характер, постійно використовується суб’єктами господарювання та спрямована на попередження або усунення негативних наслідків у маркетингу шляхом максимального задоволення потреб споживачів. Визначено проблеми його практичної реалізації. Дослідження антикризового маркетингу також допомогли представити його місце в системі антикризового менеджменту, визначити основні групи проблем реалізації концепції антикризового маркетингу та розробити комплексну класифікацію стратегій антикризового маркетингу. і прагне запобігти або усунути негативні наслідки в маркетингу шляхом максимального задоволення потреб споживачів. Визначено проблеми його практичної реалізації. Дослідження антикризового маркетингу також допомогли представити його місце в системі антикризового менеджменту, визначити основні групи проблем реалізації концепції антикризового маркетингу та розробити комплексну класифікацію стратегій антикризового маркетингу. і прагне запобігти або усунути негативні наслідки в маркетингу шляхом максимального задоволення потреб споживачів. Визначено проблеми його практичної реалізації. Дослідження антикризового маркетингу також допомогли представити його місце в системі антикризового менеджменту, визначити основні групи проблем реалізації концепції антикризового маркетингу та розробити комплексну класифікацію стратегій антикризового маркетингу.