Оцінка координації елементів комплексу маркетингу. результати дослідження

Abstract

Стаття присвячена одному з ключових аспектів маркетингу, який полягає у впливі на цільовий ринок інтегрованого складу елементів комплексу маркетингу. Мета статті – представити результати дослідження рівня цієї особливості маркетингової діяльності на основі опитування 840 польських підприємств, проведеного відділом маркетингу економічного університету у Кракові. Результати свідчать про середню та добру оцінку координації інструментів комплексу маркетингу (де оцінка в групах великих підприємств є більш високою) та появі статистично значущих зв’язків між оцінкою ступеня координації „маркетинг-мікc” та, зокрема, оцінюючи значення окремих елементів у цьому складі, стратегію виграшу клієнтів або оцінку ступеня адаптації підприємств до сучасної ринкової економіки.

The paper is devoted to one of the key aspects of marketing, namely the impact of integrated marketing mix activities on the target market. The results of the research on the level of this feature of marketing activities is presented in the paper. The survey was conducted in year 2013-2014 on a sample of 840 Polish enterprises by the team of Marketing Department of the University of Economics in Cracow. The results of the survey indicate an average and good evaluation of marketing mix tools coordination (the evaluation marks are bigger in groups of larger companies). They also demonstrate statistically significant relationships between the assessment of the degree of co-ordination of marketing mix and the scores attributed to the significance of particular tools applied for that purpose, the strategy of winning customers used by the companies or the assessment of how much companies are adapted to the contemporary market policy.