https://oldena.lpnu.ua/handle/ntb/41584| Title: | Оцінювання ефективності маркетингової стратегії на етапах життєвого циклу вартісно-орієнтованого підприємства |
| Other Titles: | Evaluation of the effectiveness of the marketing strategy at the stages of life cycle of the value-driven enterprise |
| Authors: | Чухрай, Н. І. Коваль, З. О. Chukhray, N. I. Koval, Z. O. |
| Affiliation: | Національний університет «Львівська політехніка» Lviv Polytechnic National University |
| Bibliographic description (Ukraine): | Чухрай Н. І. Оцінювання ефективності маркетингової стратегії на етапах життєвого циклу вартісно-орієнтованого підприємства / Н. І. Чухрай, З. О. Коваль // Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Серія : Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку : збірник наукових праць. — Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2017. — № 862. — С. 268–273. |
| Bibliographic description (International): | Chukhray N. I. Evaluation of the effectiveness of the marketing strategy at the stages of life cycle of the value-driven enterprise / N. I. Chukhray, Z. O. Koval // Visnyk Natsionalnoho universytetu "Lvivska politekhnika". Seriia : Menedzhment ta pidpryiemnytstvo v Ukraini: etapy stanovlennia i problemy rozvytku : zbirnyk naukovykh prats. — Lviv : Vydavnytstvo Lvivskoi politekhniky, 2017. — No 862. — P. 268–273. |
| Is part of: | Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Серія : Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку : збірник наукових праць, 862, 2017 |
| Journal/Collection: | Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Серія : Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку : збірник наукових праць |
| Issue: | 862 |
| Issue Date: | 28-Mar-2017 |
| Publisher: | Видавництво Львівської політехніки |
| Place of the edition/event: | Львів |
| UDC: | 338.24 658.152 621 |
| Keywords: | показники оцінювання ефективності маркетингова стратегія ефективність маркетингової стратегії варіанти стратегій етапи життєвого циклу підприємства вартісно-орієнтоване підприємство стратегія голубого океану життєвий цикл стратегії інноватори вартості indicators of efficiency evaluation marketing strategy marketing strategy efficiency strategy options life cycle of enterprise value-based enterprise Blue Ocean Strategy Enterprise life cycle (ELC) strategy life-cycle (SLC) value innovators |
| Number of pages: | 6 |
| Page range: | 268-273 |
| Start page: | 268 |
| End page: | 273 |
| Abstract: | Розкрито концепцію, зміст та принципи оцінювання ефективності маркетингової
стратегії відповідно до етапу життєвого циклу вартісно-орієнтованого підприємства.
Обґрунтовано застосування відповідних показників та методів оцінювання ефективності
маркетингової стратегії на цих етапах. Встановлено відповідність між характером
маркетингових стратегій та етапами життєвого циклу підприємства. The conception, content and principles of evaluation of efficiency of the marketing strategy is revealed according to the stage of life cycle of values-driven enterprise. Application of the appropriate ratings and methods of the evaluation of efficiency of the marketing strategy on these stages is justified. Correspondence between the nature of marketing strategies and the stages of the life cycle of enterprise is established. The life cycle of the enterprise is the consequence of development strategy its administration has chosen. Marketing strategy allows to take into account the features of the life cycle of the product at different stages of the life cycle of enterprise as much as possible in the light of the life cycle of the market. Evaluation of the effectiveness of the marketing strategy of enterprise will enable to choose an appropriate corrective measures at these stages as well as allocate the resources of an enterprise in an optimally way in order to increase its value. This article is devoted to the formation of the general concept of evaluation of the effectiveness of the marketing strategy of values-driven enterprises at different stages of its life cycle. The possibilities of the evaluation of the effectiveness of marketing strategy is studied depending on the stage of the life cycle of enterprise. The content and principles of the evaluation of the effectiveness of marketing strategy at the different stages of life cycle of the values-driven enterprises are elected. The possibilities of reorganization values-driven enterprise by improving effectiveness of its marketing strategy are analyzed. |
| URI: | https://ena.lpnu.ua/handle/ntb/41584 |
| Copyright owner: | © Національний університет «Львівська політехніка», 2017 © Чухрай Н. І., Коваль З. О., 2017 |
| References (Ukraine): | 1. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер, пер. с англ. И. Минервина. – Москва: «Альпина Паблишер», 2011. – 454 с. 2. Томпсон А. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа / А. Томпсон, А. Стрикленд, пер. с англ., 12-е изд. – Москва: Изд. дом «Вильямс», 2006. – 928 с. 3. Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс, пер. с англ. – Москва: Изд. дом «Вильямс», 2008. – 512 с. 4. В. Чан Кім, Рене Моборн Стратегія блакитного океану / В. Чан Кім, Рене Моборн, пер. з англ. – К.: Клуб сімейного дозвілля, 2016. – 383 с. 5. Сутність і класифікація методів оцінювання ефективності маркетингових стратегій вартісно-орієнтованих підприємств / Н. І. Чухрай, З. О. Коваль // Актуальні проблеми економіки. – 2013. – № 7. – С. 118–129. 6. Коваль З. О. Ефективність маркетингової стратегії підприємств: особливості оцінювання на різних етапах контролю / З. О. Коваль // Матеріали науково-практичної конференції з міжнародною участю «Інформаційні технології обліково-аналітичного забезпечення управління бізнесом», 10 травня 2016 р.). – Ірпінь. Навчально-науковий інститут обліку, аналізу та аудиту Університет державної фіскальної служби України, – С. 132–133. 7. Коваль З. О. Маркетинговий підхід до аналізу багатовекторності розвитку вартісно-орієнтованих підприємств / З. О. Коваль // Теорія і практика сучасної економіки: Матеріали ХV Міжнародної науково-практичної конференції м. Черкаси, 19 листопада 2015 р.). – Черкаси: ЧДТУ. – С. 132–133. 8. Чухрай Н. І. Маркетингові технології створення нових ринкових просторів / Н. І.Чухрай, Р. Патора // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. № 5. Т. 3 . – Хмельницький: ХНУ, 2009. – С. 124–128. |
| References (International): | 1. Porter M. Konkurentnaia stratehiia: Metodika analiza otraslei i konkurentov, M. Porter, transl. from English I. Minervina, Moskva: "Alpina Pablisher", 2011, 454 p. 2. Tompson A. Stratehicheskii menedzhment. Kontseptsii i situatsii dlia analiza, A. Tompson, A. Striklend, transl. from English, 12-e izd, Moskva: Izd. dom "Viliams", 2006, 928 p. 3. Krevens D. Stratehicheskii marketinh, D. Krevens, transl. from English – Moskva: Izd. dom "Viliams", 2008, 512 p. 4. V. Chan Kim, Rene Moborn Stratehiia blakytnoho okeanu, V. Chan Kim, Rene Moborn, transl. from English – K., Klub simeinoho dozvillia, 2016, 383 p. 5. Sutnist i klasyfikatsiia metodiv otsiniuvannia efektyvnosti marketynhovykh stratehii vartisno-oriientovanykh pidpryiemstv, N. I. Chukhrai, Z. O. Koval, Aktualni problemy ekonomiky, 2013, No 7, P. 118–129. 6. Koval Z. O. Efektyvnist marketynhovoi stratehii pidpryiemstv: osoblyvosti otsiniuvannia na riznykh etapakh kontroliu, Z. O. Koval, Materialy naukovo-praktychnoi konferentsii z mizhnarodnoiu uchastiu "Informatsiini tekhnolohii oblikovo-analitychnoho zabezpechennia upravlinnia biznesom", 10 travnia 2016 y.), Irpin. Navchalno-naukovyi instytut obliku, analizu ta audytu Universytet derzhavnoi fiskalnoi sluzhby Ukrainy, P. 132–133. 7. Koval Z. O. Marketynhovyi pidkhid do analizu bahatovektornosti rozvytku vartisno-oriientovanykh pidpryiemstv, Z. O. Koval, Teoriia i praktyka suchasnoi ekonomiky: Materialy KhV Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii m. Cherkasy, 19 lystopada 2015 y.), Cherkasy: ChDTU, P. 132–133. 8. Chukhrai N. I. Marketynhovi tekhnolohii stvorennia novykh rynkovykh prostoriv, N. I.Chukhrai, R. Patora, Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky. No 5. V. 3 , Khmelnytskyi: KhNU, 2009, P. 124–128. |
| Content type: | Article |
| Appears in Collections: | Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. – 2017. – №862 |
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2017n862_Chukhray_N_I-Evaluation_of_the_effectiveness_268-273.pdf | 609.28 kB | Adobe PDF | View/Open | |
| 2017n862_Chukhray_N_I-Evaluation_of_the_effectiveness_268-273__COVER.png | 446.98 kB | image/png | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.