Маркетингова концепція формування вартості машинобудівного підприємства

Abstract

Dissertation is devoted to research of evolution of theories of value, development of methodological points of marketing conception of forming of value of enterprise in the epoch of reorganization of economy of knowledge, as the most effective for the enterprises of machine-building business. The practical worth of application of marketing conception of forming of value of enterprise in the system «of society - the state – investor – enterprise - client» is proved. In paper an enterprise is examined, from one side, as an open socio-economic system, and, from the other side, as an intellectual product with potentially new possibilities of display of high-quality system associate sides in the open economy of knowledge. It is suggested to determine the value of enterprise in the conception of «enterprise – intellectual product», that promotes in development of strategic thinking of marketing management in the direction of increase of range of discretion, expands the scope of marketing and puts new requirements on the positioning of carriers of value to measure the effects of restructuring of business. The model of business of machine-building enterprise, oriented on expanding of economic and social space, the introduction of marketing concept of value formation, is developed, its key variables are defined. Methodology of management of the enterprise value on the basis of calculation of system strategic leverage, as combination of operational, financial, marketing leverage is improved, the results of cluster analysis of technological efficiency of machine-building enterprises are set and methods for adjusting of process quality of transformation of investment cost into the market value using the method of fuzzy sets are offered. Диссертация посвящена исследованию эволюции теорий стоимости, раз­работке методологических положений маркетинговой концепции формирования стоимости предприятия в эпоху перестройки экономики знаний как наиболее эффективной для предприятий машиностроительного бизнеса. Отражены особен­ности диалектического взаимодействия производительных сил и общест­венных отношений, эволюции экономических теорий стоимости, ценности, капитала и его цены с учетом формирования более открытых производственно-финансовых структур в глобальном экономическом пространстве. Определены современные вызовы маркетингу и менеджменту в условиях усиления факторов глобализации бизнеса и кризисных явлений. Доказана практическая ценность применения маркетинговой концепции формирования стоимости предприятия в системе «общество – государство – инвестор – предприятие – клиент». Предприятие рассматривается в работе, с одной стороны, как открытая социально-экономическая система, а, с другой стороны, как интеллектуальный продукт с потенциально новыми возможностями проявления качественных системно взаимосвязанных сторон в открытой экономике знаний. Предложено идентифицировать стоимость предприятия в концепции «предпри­ятие – интеллектуальный продукт», что способствует развитию стратегического мышления маркетингового менеджмента в направлении повышения стратегических степеней свободы, расширяет сферу действия маркетинга и ставит новые требования к позиционированию носителей стоимости, к измерению эффектов реструк­тури­зации бизнеса. Критически оценена узость концепции максимизации акционерной стоимости капитала как доминирующей, особенно в условиях провала серьезных допущений об эффективности рынка капитала в Украине. Разработана модель бизнеса машиностроительного предприятия, ориенти­рованная на расширение экономического и социального пространства, внедрения маркетинговой концепции формирования стоимости, определены ее ключевые переменные. Показаны особенности практического применения этой модели в условиях усиления влияния кризисных явлений, обострения проблемы и обеспе­чения новых требований по развитию социально ответственного бизнеса. Предло­жены концептуальные схемы взаимообогащения интеллектуального капитала участников рынка. Определено содержание стратегического информационного цикла маркетин­гового исследования формирования стоимости машиностроительного предприятия. Усовершенствовано методологию управления стоимостью предприятия на основе расчета системно-стратегического рычага, кластерного анали­за технологической эффективности машиностроительных предприятий и методов регулировании качества процесса трансформации инвестиционной стоимости в рыночную стоимость с применением метода нечетких множеств.У дисертації узагальнені напрями еволюції теорій вартості і розроблено методоло­гічно-методичні засади формування вартості машинобудівного підприємства на основ і маркетингової концепції як найефективнішої для відкритих соціально-економічних систем, якими є суб’єкти машинобудівного бізнесу. Ідентифіковано сучасні виклики маркетингу і менеджменту і доведена необхідність удосконалення методології управління вартістю в системі «суспільство – держава – інвестор – підприємство – клієнт». Показана обмеженість теорій в управлінні акціонерним капіталом, що створює штучні межі для повноцінного прояву вимог щодо соціально відповідального бізнесу і нових функцій підприємства. Із системних позицій розглянуто концепцію макромаркетингу і доведено необхідність органічного поєднання фундаментальних принципів форму­вання вартості підприємства на різних рівнях ієрархічної економіки в умовах зростання загроз кризових ситуацій і розривів між суспільними потребами і ринковими можливостями товаровиробників. Розроблено алгоритми маркетингового аналізу процесів реструктуризації підприємства, яке представляється в дисертації як специфічний інтелектуальний продукт, ефективність використання якого розглядається у напрямі забезпечення соціальної відповідальності бізнесу. Розроблена модель взаємозбагачення інтелектуального капіталу в економіці знань і наведені результати апробації виробничих функцій для відображення реального впливу інтелектуального капіталу на процеси створення доданої вартості. Удосконалено методологію управління вартістю підприємства на основі роз­рахунку системно-стратегічного важеля як комбінації операційного, фінансового, маркетингового важелів, наведено результати кластерного аналізу технологічної ефективності машинобудівних підприємств і запропоновано методи регулювання якості процесу трансформації інвестиційної вартості у ринкову вартість із застосуванням методу нечітких множин.