Формування стратегій розвитку підприємств на засадах прогнозування кон’юнктури ринку

Abstract

В дисертації проведено дослідження науково-методологічних засад оцінки та розробки стратегій розвитку підприємств за допомогою прогнозування стану кон’юнктури ринку; здійснено узагальнення літературних джерел та вивчення результатів господарської діяльності: дано авторське визначення поняттям “стратегія розвитку” та “кон’юнктура“; розглянуто фактори впливу на кон’юнктуру, досліджено взаємозв’язок між складовими і факторами кон’юнктури; розроблено метод оцінки та прогнозування кон’юнктури кондитерської продукції з одночасним аналізом та формуванням основних стратегій розвитку кондитерських підприємств. В науковому дослідженні визначено основні показники пропорційності, циклічності та конкуренції на ринку, на основі яких розроблено класифікацію ринку за ознаками; побудовано конкурентну карту та баланс попиту і пропозиції; здійснено прогнозування попиту і пропозиції; створено стратегії розвитку кондитерських підприємств та надано рекомендації виробникам кондитерської продукції. Dissertation contains the research of scientific-methodological bases of the estimation and development strategies for confectionary plants by means of the prognosis of the state of affairs at the market. The basic indexes of proportion, recurrence and competition at the market is defined in the scientific research. On the basis of this indexes it was developed the classification of the market according to a number of features, made competition mapping and balance of demand and supply. Also it was outlined basic development strategies of confectionary plants and given the recommendation for the producers of the confectionery. Very important moment of the dissertation is the researching of the development strategy of confectionary plants, prognostication of demand and supply at the market by means of the forecast method. It is necessary for the achievement of more reliable and exact results. Диссертация является исследованием научно-методологических основ оценки и разработки оптимальных стратегий развития предприятий с помощью прогноза состояния конъюнктуры. В ходе исследования установлено, что стратегия развития – это процесс координирующего и направленного влияния на поведение системы (предприятия) для реализации поставленных целей и программ действий. Практика предприятий показывает, что разработка стратегий развития завершается формированием обусловленных планов и прогнозов, которые имеют сложную внутреннюю структуру, то есть предприятие должно осуществлять процесс планирования и прогнозирования. Уровень развития данного процесса определяется эффективностью исследования конъюнктуры. В итоге проведенного в диссертации анализа трудов ученых-экономистов относительно сущности понятия “конъюнктура”, на основе обобщения научных взглядов и практического опыта она определена как форму проявления факторов, которые характеризуют состояние составных элементов спроса, предложения и конкуренции на рынке как в целом, так и в отдельных его сегментах и видах. В ходе исследования проведен анализ влияния факторов на конъюнктуру продукции кондитерских предприятий, выделен основной классификационный признак, в соответствии с которым предложены конъюнктурные факторы на рынке продукции кондитерских предприятий разделять на предсказуемые (прогнозируемые) и непредсказуемые (непрогнозируемые). В зависимости от принадлежности к элементам рынка возможно деление на факторы спроса и предложения; в зависимости от принадлежности к участникам (субъектов) рынка – на факторы производителя, посредника, поставщика и покупателя. Кроме того, все конъюнктурные факторы разделены на три группы: факторы стимулирующие развитие рынка, факторы сдерживающие его развитие и факторы нейтрального характера. Вышеупомянутые классификационные признаки дополняют систематизацию конъюнктурных факторов, которые учитывают их принадлежность к той или другой классификационной группе. При этом предлагается группировать их за четырьмя критериями, которые характеризуют общий подход к систематизации. Такая классификация учитывает те факторы, которые имеют непосредственное влияние на конъюнктуру. Эти исследования дают нам основание сформулировать собственный подход к критериям и видам конъюнктуры, что способствует тому, чтобы дать характеристику рынка в целом и сформировать выводы о локальных рынках. Доказано, что существующие в настоящее время методы и подходы к прогнозированию конъюнктуры продукции кондитерских предприятий носят общий характер, поскольку не учитывают особенности конкретного товарного рынка. Анализ основных методов исследования и прогнозирования конъюнктуры на основании действия конъюнктурных факторов показал, что стоит отобрать несколько наиболее оптимальных методов исследования и прогнозирования конъюнктуры, которые на практике дают реальные результаты. Рассмотренные методы имеют, как позитивные, так и негативные стороны, поэтому существует необходимость в создании метода оценки и разработки стратегии развития предприятий на основании исследования и прогноза конъюнктуры. Кроме того, важным моментом диссертации является разработка стратегий развития кондитерских предприятий. В исследовании мы предлагаем разрабатывать стратегии развития на основании построения сценариев, которые базируются на расчетах нескольких альтернативных величин с использованием модели гармоничных весов для прогнозирования конъюнктуры и ее составляющих. Каждому из возможных сценариев отвечает определенный набор стратегий развития и оценок перспективных значений экономических показателей. Суть данных вариантов прогноза развития конъюнктуры рынка кондитерской продукции заключается в предыдущей оценке возможных ситуаций на рынке и предоставлении рекомендаций производителям для разработки эффективных стратегий развития предприятий. При разработке стратегий развития конъюнктуры рынка кондитерской продукции нужно выходить из трех возможных направлений развития: неблагоприятного, связанного со снижением активности рыночных процессов и уменьшением доходов населения и, соответственно, с увеличением импорта продукции; стабильного: характеризуется продолжением запланированных тенденций развития; благоприятного, направленного на подъем отечественной экономики. Именно на основании данных утверждений предложен метод формирования стратегий с учетом влияния внешней среды на предприятия, влияния самого предприятия на внешнюю среду, а также уровня определения целей; прогнозирование спроса и предложения на рынке путем совершенствования методов прогнозирования для достижения более достоверных и точных результатов.